海南國際文創周臺灣文旅産業專場“文創+鄉村振興”經驗

王信樺整理編輯

中新網三亞10月16日電(記者 王曉斌)“海南國際文創周”10月15日在三亞開幕。在臺灣文旅産業專場論壇中,臺灣業界人士通過自身實踐經歷,向在場人員分享“文創+鄉村振興”經驗。

  海峽兩岸的許多案例表明,通過設計、包裝等文創手段,過去不上臺面的土産、日趨凋敝的鄉村會産生蛻變,引得大批消費者追捧。

  肇慶瑞世界旅遊開發有限公司總經理王祈富,20年前就在臺灣與親友一起創辦“熏衣草森林”等民宿品牌。“文創是一個非常好的引流方法。”王祈富説,經營餐廳、民宿等業態,都可以通過文創的做法,賦予故事、賦予IP、賦予生命力。

  鄉村振興如何利用文創?鳳梨酥是臺灣最知名的伴手禮,“微熱山丘”是其中最有名的品牌之一。“微熱山丘”品牌創辦人許銘仁分享了其創生的成功經驗。

  在臺灣,創生意指社區和農村的營造、再生。許銘仁説,回鄉創生要做到事出有名,具備眼界和品位,且富有時代感。其中在事出有名方面,許銘仁認為創業者需在認清所處環境優缺點的前提下,找出其中的強項,併發掘強項的內涵和底蘊,再形成好的商品或者服務。

  “我在南投長大,我的根在這。這裡漫山遍野都是鳳梨,我們懂得就地取材。”許銘仁介紹,提供差異化的産品和服務,講故事樹IP,創生12年,“微熱山丘”這個臺灣南投土生土長的品牌,已將直營門店開到了臺北、香港、上海、東京、新加坡。

  臺灣小鎮文創股份有限公司創辦人何培鈞看來,民宿是鄉村文化的載體,也是文創的載體,但若沒有和當地社區産生互動融合,將失去前進的動力,鄉村人口會隨之流失。“從外面進貨賣給外面來的遊客,跟地方的居民經濟沒有太多關係,民宿火了房價漲了,當地居民就把家裏的房子或租或賣,自己離開了”。何培鈞建議在鄉村的民宿等經營空間,不僅外觀要和地方和諧相融,所用的耗材也要盡力取自當地。

  另外,何培鈞注意到,海峽兩岸在縮小城鄉差距的努力中有共通的問題,即教育問題。“我們從小接受教育都是説,(努力學習)離開故鄉去大城市,卻沒有教怎麼回到故鄉來。”何培鈞認為,應該讓孩子們具有城鄉移動的能力,“要開發認識自己故鄉的教材,讓小朋友們充分認識自己家鄉的發展脈絡,讓他們能夠去大城市,也能回得來”。(完)

發表者:台北總社

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