商家為新推出的月餅數字藏品

  月餅,估計大家都吃了,但您聽説過“數字月餅”嗎?

  在今年中秋節期間,有不少商家都推出了不能吃的“數字月餅”,它到底是什麼呢?

吳文隆整理編輯

  今年中秋不少商家推出“數字月餅”

  “數字時代,萬物皆可元宇宙”。這是某商家為新推出的月餅數字藏品所做的廣告詞。今年中秋節期間,不少月餅企業推出了“購買實物産品+贈送數字月餅”的行銷新方式。商家會在月餅禮盒中,放入印有二維碼的禮品卡。消費者掃碼後,即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。

  北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅遊部重點實驗室副主任 陳洪:實物的月餅和它裏面附帶的數字月餅卡,它是月餅市場上面新的一種行銷的手段,用數字衍生品的方式來促進實物商品的銷售,去滿足年輕的消費群體。

  專家指出,目前市面上的數字月餅分為兩大類,一類與實體月餅捆綁出售,另一類則與實物商品完全脫離,僅以數字商品的形式存在。

  中秋來臨之際,元宇宙數字藏品平臺紛紛推出純虛擬的月餅。它們的價格從幾元到幾十元不等,購買者付款後,可得到一款“月餅盲盒”,每個盲盒內包含一份“數字月餅”。專家稱,這樣的數字月餅,本質是一種數字權證。

  清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任 瀋陽:數字技術發展到了一定階段之後,可以給我們真實世界的各類事物形成數字確權,在市場當中發行,通過想像力和藝術創作一個跟真實世界不一樣的月餅,也許是一個3D建模型的,也許是一個圖片,我們把它叫原生型的數字月餅,屬於數字權證當中的一種。

  “數字月餅” 吸引年輕消費群體關注傳統文化

  月餅加上“數字藏品”,這種跨界創新,吸引年輕消費群體關注傳統文化,也提供了豐富多樣的消費選擇。

  在社交平臺上,許多年輕人紛紛曬出自己的第一塊“數字月餅”。在他們看來,擁有這份充滿“未來感”的小禮品,時髦而有趣,值得與網友分享。

  專家指出,隨著人們生活品質的提升,月餅的“社交”屬性早已大於“食物”屬性。社交平臺不斷迭代,“數字月餅”應運而生,既滿足了他們對時尚的追求,也能提供更個性化的表達方式。

  北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅遊部重點實驗室副主任 陳洪:生活當中,大家可能相隔千里,在遇到節日的時候,大家可以發數字的月餅,代表一個祝福,就像當時的祝福短信和線上發的紅包一樣,是我們生活數字化的一個表現。

  不少老字號月餅商家,都在産品中融入今年流行的“元宇宙”概念,一些官方景區也推出了“數字月餅”“中秋數字藏品”,用來吸引年輕消費者。專家建議,數字月餅應當優化設計,擴展使用場景,賦能實體經濟。

  清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任 瀋陽:我們今天的數字産品不能僅僅只有收藏價值,而且應該跟使用的屬性要關聯,我們把這一點叫藏用結合。只有在使用過程中,我們的數字産品、數字文化才會得到更好發揚。數字産品需要把新技術、時代精神、傳統文化三者進行比較好的結合,才能真正具有較高的文化屬性和藝術價值。

  提倡“數字月餅”只藏不炒

  “數字月餅”的出現,為月餅市場提供了新的活力。但目前,有些數字月餅在二手市場上炒作,建議大家避免這類行為,警惕金融風險。

  數字月餅的發行者會聲稱依託區塊鏈技術發行的數字月餅,每一枚配有專屬的序列號,具有收藏價值。收到這枚獨一無二的數字月餅,可以做什麼?

  清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任 瀋陽:我們收到數字月餅之後,如果它是跟實物有一定的對應關係,我們當然可以去使用,比如説像盲盒。第二方面,你當然就可以去看一下它的美譽度,美譽度太低的,它的數字月餅的價值肯定不會太高。我們建議在參與到數字産品的收集的過程當中,保持平和心態,杜絕炒作、大起大落,避免金融風險,這是非常有必要的。

  目前,在不少數字藏品交換平臺上,一些二手數字月餅被標出高價。專家指出,由於數字藏品還處於新生階段,數字藏品二次交易存在法律風險,也容易給買家造成經濟損失。

  上海交通大學上海高級金融學院實踐教授 胡捷:它的這種物理表達形態是便於買賣,可能形成頻繁的二級交易,甚至有可能進一步進入公共平臺上的連續競價,而這種連續交易高頻地炒、倒手就可能會導致出現一些價格泡沫,而價格泡沫破滅之後,有很多參與遊戲的人就會受到很大的經濟損失。

  4月26日,中國網際網路金融協會等三部門聯合發佈《關於防範NFT相關金融風險的倡議》,明確提出要杜絕NFT金融化風險。專家指出,人們購買數字月餅投資要保持理性,相關平臺更要結合數字藏品本身價值,打造公平公正投資環境,讓“數字月餅”只“藏”不“炒”。(總臺央視記者 許盼盼 卞曉妍 于茜)

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發表者:台北總社

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