2022兩岸(麗水)品質農業高峰論壇

活動現場(麗水市臺辦供圖)

吳遠山整理編輯

台灣網8月11日訊 10日下午,一場別開生面的麗水山耕有縉道文創頭腦風暴在浙江麗水市縉雲縣舉行。作為2022兩岸(麗水)品質農業高峰論壇的重要環節,活動邀請兩岸專家建言獻策,為農業區域公用品牌發展打開思路、活化創意,探索企業與品牌的“共贏之道”。現場的農業主體代表與與會嘉賓真誠交流、快問快答,智慧碰撞之下迸發出不少“金點子”,不僅有創意,更能快速落地。

 近年來,麗水市把大力發展品質農業作為鄉村振興助推共同富裕的重要抓手,取得了一系列的標誌性成果,其中就包括全國第一個覆蓋全區域、全品類、全産業鏈的地市級農業區域公用品牌“麗水山耕”。在“麗水山耕”的輻射帶動下,麗水培育出了許多頗有影響力的縣域農業公用品牌,其中就包括縉雲縣的“有縉道”品牌。論壇專門設置麗水山耕有縉道文創頭腦風暴環節,正是為了凝聚兩岸農業人才和智慧,下沉到最基層,解決實際問題,為兩岸農業深度合作與交流、促進融合發展貢獻麗水方案。

 中國農影《一鄉一品》節目製片人以縉雲縣為例,提出了農業區域公用品牌的傳播策略,認為“有縉道”品牌在內容行銷方面必須借助多種手段,實現消費場景化、品牌故事化和傳播事件化,並整合終端渠道、提升終端體驗,才能成為農業區域公用品牌的代表。

 民革浙江省祖統委委員、杭州市兩岸聯誼專委會副主任、杭州市臺灣南投館運營方邵政鎵從“直播+臺灣茶”的案例啟示出發,分析了當前農産品行銷的痛點,認為品牌是“賣”出來的,必須遵循從聲量到流量再到銷量的行銷邏輯。包括縉雲黃茶在內,每款茶都有自己的獨特特色,必鬚髮揮特色,才能“把土裏土氣變成揚眉吐氣”。

 民革衢州市委委員徐明則提出通過縉雲燒餅和黃帝動漫IP的打造,以文創賦能助推縉雲城市品牌,並對IP選擇的角度和優劣勢提出比較分析。

 專家發言啟發了觀眾的思路,進入文創頭腦風暴環節,現場農業主體代表爭相提問,分享經營過程中的“痛點”並探討解決之道。

縉雲麻鴨怎樣通過新媒體行銷走得更遠?邵政鎵認為,業者可以留意時下正火熱的“露營商機”,通過大數據分析找到最適合的預製菜賽道,並選擇新興社交媒體渠道,推出子品牌以“降維打擊”耕耘新消費場景。而徐明則從“麻鴨”的“諧音梗”行銷出發,為縉雲麻鴨找到與年輕人消費習慣更加契合的IP打造思路。

 縉雲黃茶是縉雲“五色農業”的代表性産品,不僅口感好營養價值高,更有獨特的黃帝文化內涵。但是,縉雲黃茶如何吸引年輕消費者,是不少黃茶業者都關心的問題。徐明表示,“有縉道”作為區域公用品牌,包含了縉雲許多品質農業的代表産品,縉雲黃茶可以與其他産品進行綁定,以貼近年輕人消費場景的方式打開在年輕消費者中的品牌認知度,譬如與縉雲燒餅攜手,打造“燒餅伴侶”産品概念。

  原臺北故宮文創部門負責人,中國美術學院客座教授何春寰總結時表示,好的農産品想要在年輕消費者中有影響力,業者就必須要進入年輕人的生活,要去了解現在的年輕人一天24個小時是怎麼度過的,每個月的薪水是花費到哪去的,這樣才能找到年輕消費者的痛點、癢點和爽點。只有找到這三個點,再去進行産品設計和包裝,包括麗水山耕和有縉道在內的農産品區域公用品牌,才能真正打動年輕人,佔領市場先機。(台灣網、麗水市臺辦聯合報道)

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發表者:台北總社

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