第二屆中國國際消費品博覽會

(上圖)7月28日,觀眾在第二屆消博會體驗按摩椅産品。新華社記者 張麗蕓 攝

駱允文整理編輯

 新華社海口7月28日電 題:消博會上感受消費新趨勢

  新華社記者劉鄧、陳凱姿、趙葉蘋

  第二屆中國國際消費品博覽會上,“新品”“可持續”“互動體驗”等關鍵詞,成為參展的全球消費精品的主打賣點。

  參展企業家、研究機構表示,中國“95後”消費群體和中等收入群體持續壯大,國內外消費精品企業主動適應消費新需求和新趨勢,持續推出科技新品和綠色可持續新品,同時更加注重提升消費者的消費互動體驗。

  需求在變,創新不變

  “很減壓,穴位找得很準。”一名體驗者躺在展區按摩椅上評價。這款按摩椅來自新加坡,與其他兩款養生減壓椅一起,令現場觀眾很感興趣。

  相關品牌的行銷負責人表示:“消費需求在變,但是産品的創新升級一直在路上。”比如,按摩椅正在成為注重養生人群的“新剛需”,産品的設計就要更加智慧,增加AI壓力監測、生物感測器測量和人工智慧生物識別測算等功能,更精準地為消費者調理身心。

“面對當下市場,推陳出新是永恒的話題。”歷峰集團中國首席執行官顧佳琳坦言,集團旗下品牌卡地亞如今70%的營收來源於過去4年研發的新品。

  科技賦能,越來越多消費精品通過創新,讓消費者獲得更好的産品和服務。

  針對中國人愛喝白開水的習慣,英國艾恩姆集團為中國市場首創的熟水機,可以在3秒內將100攝氏度的開水冷卻至40攝氏度;美時醫療技術(上海)有限公司帶來一款數字移動診斷車,搭載著數字X光機、B超機等診療設備,可以將體檢服務送至鄉村、廠礦……共計600多個全球新品,將在本屆消博會上完成“首發首秀”,展現了消費創新的活力。

  低碳生活、可持續消費成賣點

  今年的展區裏,年輕觀展消費群體對低碳、可降解的産品及品牌活動較為關注。“零碳咖啡”、植物基洗手液、生物降解系列食具頗為吸睛,空瓶回收、西服煥新、包裝減量等活動廣受歡迎。

多家企業的負責人告訴記者,從目前的經營數據來看,消費者的“可持續”意識正在增強,中國消費者尤其是年輕人願意為可持續産品買單。

  迎合消費理念變革趨勢,參展企業紛紛“秀”出自己的ESG(環境、社會、治理)方案,強調産品中可持續材料的使用比例。例如,日化産品、保健品大多主打純植物提取物;科蒂集團聯合蘭扎科技,將碳捕獲技術運用於香水生産;戴爾科技集團表示,其2022財年的産品和包裝中可持續材料使用量達17.98萬噸,90.2%的包裝已使用可再生材料。

  互動體驗成為新風尚

  隨著“95後”消費群體壯大以及國人消費能力增強,多元化、個性化、定制化的消費需求,驅使品牌商更加關注新的消費交互方式,以更好的體驗吸引更多的客戶。

  體驗式“雲購物”模式,在本屆消博會的許多展臺亮相。在海南旅投免稅品有限公司的展區,一些消費者線下觀展購物的同時,熟練地打開小紅書、抖音等線上平臺,對比産品、了解使用方法;還有消費者通過AI虛擬技術試衣試粧,掃描實物商品後準確地找到同款産品,並獲取産品詳情……

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發表者:台北總社

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